宣传片在使用驰名商标时，应当遵循以下原则：

宣传片能不能说驰名商标？

一、什么是驰名商标？

驰名商标是指在市场上具有极高知名度和良好声誉的商标。根据《中华人民共和国商标法》的规定，驰名商标是指在中国境内为相关公众所广为知晓的商标。这些商标通常具有较高的品牌价值和市场竞争力。

二、宣传片中的驰名商标使用规范

1. 使用原则

宣传片在使用驰名商标时，应当遵循以下原则：

（1）不得侵犯他人商标专用权；

（2）不得损害驰名商标的声誉；

（3）不得误导消费者。

2. 使用方式

（1）宣传片中可以使用驰名商标的名称，但不得使用图形、图案等形式；

（2）宣传片中的驰名商标名称应与商品或服务直接相关，不得与商品或服务无关；

（3）宣传片中的驰名商标名称应清晰可辨，不得与其他文字或图形混淆。

三、宣传片使用驰名商标的禁忌

1. 不得使用与驰名商标相同或近似的名称，误导消费者；

2. 不得夸大宣传，损害驰名商标的声誉；

3. 不得未经许可，在宣传片中使用他人驰名商标。

四、宣传片使用驰名商标的注意事项

1. 确认商标是否为驰名商标，避免侵犯他人商标专用权；

2. 了解驰名商标的使用规范，确保宣传片中的使用方式符合规定；

3. 注意宣传片中的表述，避免夸大宣传或误导消费者。

总之，宣传片在使用驰名商标时，应当遵守相关法律法规，尊重商标权人的合法权益，维护市场秩序。只有这样，宣传片才能在传播过程中发挥积极作用，为企业带来良好的品牌形象和市场竞争力。